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Depuis leur lancement il y a deux ans, les publicités dynamiques de Facebook (précédemment appelées publicités de produits dynamiques) sont devenues l’un des formats de remarketing les plus populaires pour le e-commerce.

Les entreprises de l’industrie du voyage ont probablement utilisé les annonces dynamiques à bon escient. Cependant, l’industrie du voyage est différente des autres, composée d’un certain nombre de secteurs et d’entreprises très diverses, des hôtels et compagnies aériennes, en passant par les sites de comparaison de vols et les agences de voyages.

En raison des besoins et des exigences très spécifiques, variés et uniques de l’industrie, le format traditionnel des annonces dynamiques – bien qu’utile – n’était pas tout à fait optimal.

Facebook Dynamic Ads for Travel - Publicités dynamiques Facebook pour le voyage

C’est dans ce contexte que les publicités dynamiques Facebook pour les voyages (Dynamic Ads for Travel – DAT) sont arrivées. L’extension DAT est la première et unique extension spécifique au secteur du format des annonces dynamiques.

Lancé en mai 2016, l’objectif du format est de faciliter les besoins de chaque couche de l’écosystème de l’industrie du voyage.

Pour ce faire, Facebook a adapté son catalogue de produits requis pour chaque campagne d’annonces dynamiques. Dans cet article, nous allons donc voir en quoi consiste le catalogue de Voyages.

Qu’est-ce que le catalogue produits des publicités dynamiques pour les voyages de Facebook ?

Le catalogue de produits des publicités dynamiques pour les voyages contient essentiellement toutes vos offres (y compris les informations y concernant) que vous souhaitez promouvoir à travers votre annonce.

Le catalogue produits présente actuellement trois catégories. Pour chaque catégorie, les retailers de l’industrie du voyage peuvent télécharger un flux unique ou plusieurs flux plus petits.

Schema des catalogues de voyage - Facebook Publicités dynamiques pour le voyage

Catalogue d’hôtels

L’aspect hôtelier de votre campagne consiste en plusieurs flux avec des informations statiques et dynamiques. Le flux statique est votre Flux d’hôtels obligatoire, contenant votre inventaire, qui, dans ce cas, comprend bien évidement les hôtels.

Le flux peut être statique car il contient des informations qui ne doivent pas être mises à jour, telles que les noms d’hôtel, l’emplacement, le prix de départ et les images.

Les flux dynamiques sont les Flux des types de chambre et les Flux des prix. Le flux de type de chambres contient les types de chambres disponibles pour un hôtel donné, tandis que le flux de prix classe dynamiquement les prix pour différents scénarios, comme la durée du séjour ou la période de l’année.

Bien que ces flux soient facultatifs, ils sont très importants si vous voulez vraiment que votre campagne fonctionne bien.

Catalogue de vols

L’inventaire contenu dans le Flux des vols concerne, sans surprise, tous les vols individuels que vous affichez sur votre site ou votre application. L’aéroport de départ et d’arrivée – indiqué par le code IATA – est naturellement l’information la plus importante.

Catalogue de destinations

Pour votre Flux de destinations, les éléments d’inventaire sont les destinations pour lesquelles vous pouvez organiser des voyages.

L’idée derrière le flux de destinations est d’attirer les voyageurs vers certains lieux en utilisant les effets visuels associés et en fournissant le prix de départ le plus bas (par exemple pour un forfait) pour un voyage vers la destination concernée.

Une fois qu’un acheteur a exprimé son intérêt, Facebook peut le cibler avec des hôtels et des vols spécifiques depuis vos autres catalogues, qui sont adaptés de manière dynamique à leurs intérêts et exigences.

Le guide complet Productsup pour les publicités dynamiques pour les voyages de Facebook

Avec beaucoup plus de variables et d’attributs que les annonces dynamiques traditionnelles, les publicités dynamiques pour les voyages sont plus complexes.

C’est pourquoi Productsup n’a négligé aucun détail pour vous informer sur tout ce qu’il faut savoir concernant les DAT. Avec notre partenaire Adphorus, nous vous proposons notre ebook gratuit – le guide complet pour les publicités dynamiques pour les voyages. Nous couvrirons tout ce que vous devez savoir, y compris :

  • Les opportunités qu’offrent les DAT aux entreprises de l’industrie des voyages
  • Un guide étape par étape pour configurer votre catalogue de voyages
  • Comment créer une campagne publicitaire DAT efficace
  • Comment suivre et optimiser la performance de votre campagne publicitaire DAT

Nous avons également intégré des modèles pour tous les catalogues de voyages sur la plateforme Productsup. En activant simplement chaque flux, la plateforme recensera automatiquement vos données. Cela permet aux entreprises du secteur de créer rapidement et facilement des annonces de voyages dynamiques.

Téléchargez notre ebook gratuit :
Le guide complet pour les publicités dynamiques pour les voyages de Facebook

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