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En mars et avril 2017, Google a confirmé la sortie de deux nouvelles fonctionnalités complémentaires spécialisées dans la mode pour la recherche d’images Google sur mobile. Présentation d’ Articles similaires et Style Ideas de Google.

Google a déjà déployé de nombreuses nouveautés liées au shopping au cours de l’année 2017. Consultez nos guides sur les conversions après affichage pour le shopping et les avis clients Google.

Publicités produits sur la recherche d’image mobile de Google

Google a commencé à aborder le potentiel commercial de sa fonction de recherche d’images en mai 2016 avec des publicités figurant en premier dans les résultats de recherche d’images de Google.

Il existe deux catalyseurs probables pour continuer à optimiser l’expérience de shopping mobile et le shopping dans Google.

Tout d’abord, l’augmentation massive du trafic mobile lié au shopping. Plus de la moitié du trafic vers les sites de vente provient désormais du mobile, représentent environ 40 % des ventes dans les secteurs des vêtements et de l’habillement.

Par ailleurs, en dehors de Google Shopping, le moteur de recherche est actuellement largement en retard en ce qui concerne le lieu où débute l’expérience de shopping des utilisateurs. Actuellement, plus de la moitié des acheteurs commencent leur recherche de produits sur Amazon.

En fin de compte, avec les mises à jour récentes, Google vise probablement à encourager davantage de personnes à commencer leur expérience de shopping sur le moteur de recherche.

Visualisez des produits de mode similaires à ceux que vous parcourez sur les images de Google

Désormais, en parcourant des images « de style de vie » sur Google, les utilisateurs mobiles voient une liste de produits de mode similaires qu’ils peuvent acheter.

Dans le langage Google :

« À l’aide de la technologie de vision par ordinateur, la fonctionnalité Articles similaires identifie les produits dans les images de style de vie et affiche les produits correspondants à l’utilisateur. »

Ainsi, les utilisateurs peuvent parcourir les photos de mode et afficher simultanément les produits individuels (ou similaires) dans les publicités de produits des magasins en ligne. À partir de ces publicités, les acheteurs peuvent acheter directement. Les publicités de shopping apparaissent dans un format carrousel sous l’image.

Les articles similaires sont présentés de manière organique et incluent des informations sur le produit, comme le prix et la disponibilité. Les utilisateurs peuvent voir davantage d’informations sur le produit en cliquant sur l’annonce produit.

Google similar items will display relevant product ads alongside images in search results

Les publicités produits dans les images Google sont disponibles depuis un certain temps. Cependant, avec cette mise à jour, Google utilise également sa technologie de vision par ordinateur. Cette technologie sélectionne les produits présentés en images. Les données fournies par les détaillants sont utilisées en combinaison avec la technologie de vision par ordinateur. Par conséquent, cela devrait garantir l’affichage exclusif des produits les plus pertinents.

Articles similaires est disponible avec les sacs à main, les lunettes de soleil et les chaussures depuis le lancement initiale. Les vêtements d’extérieur, robes, chemises, pantalons, jupes et shorts sont désormais compatibles.

Obtenez des idées de style pour les produits de mode que vous aimez sur Google Images

Lancé une semaine après Articles similaires, Style Ideas fonctionne de manière complémentaire. Après avoir vu une liste d’articles similaires, les utilisateurs voient désormais une collection d’idées de style. Ici, les utilisateurs peuvent voir le produit de mode en question dans une gamme d’images de style supplémentaires. Comme son nom l’indique, l’objectif est d’inspirer les clients avec des conseils sur la façon dont ils pourraient porter un produit.

Comme l’explique Google :

« Désormais, tout en parcourant les images de produits de mode, la recherche d’images fera apparaître une grille d’images inspirantes de style et de tenues montrant comment vous pouvez porter le produit concrètement dans la vie de tous les jours. »

How Google style ideas will appear

Des articles similaires seront également affichés au format carrousel à côté de Style Ideas dans la recherche d’images mobile.

Style Ideas et Articles similaires sont actuellement disponibles pour les produits d’habillement sur le site mobile et l’application Android Search. Google envisage d’étendre la technologie à davantage de plateformes tout au long de l’année 2017.

Comment puis-je m’assurer que mes produits sont éligibles pour apparaître parmi les articles similaires ?

Vous assurer que vos produits soient éligibles pour apparaître en tant qu’articles similaires dépend du fait que vos métadonnées de produits soient en ordre.

Vous devrez ajouter le balisage de produit schema.org afin que Google puisse afficher les informations sur le produit. Ici, vous pouvez fournir une référence d’image, ainsi qu’un nom de produit, un prix, une image, une devise et des métadonnées de disponibilité.

Pour vérifier si le balisage de produit est correctement formaté, vous pouvez utiliser l’Outil de test des données structurées de Google.

Il y a actuellement peu d’informations sur la façon dont Google décide quels éléments ou quelles images seront affiché(e)s. Pour les deux formats, un algorithme classe les annonces, en mettant l’accent sur un produit particulier et des sites officiels.

Étant donné que la version en est à ses débuts, nous devrons attendre et voir l’effet qu’elle a sur les taux de clics et la conversion. Au final, cela pourrait être utile aux impressions et à la sensibilisation face aux produits.

Laissez Productsup faire le travail à votre place

Ces mises à jour Google sont une autre raison pour laquelle vous devriez investir du temps et des efforts dans les données liées à votre produit. Les flux de produits de haute qualité sont de la plus haute importance pour Google.

Le logiciel de Productsup est idéal pour cela et peut aider à lister vos publicités de produits parmi les images Google en un rien de temps. Google est notre canal d’exportation le plus populaire – si vous n’êtes pas encore répertorié, vous manquez quelque chose.

Optimisation de flux produits pour Google Shopping avec Productsup

 

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