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Facebook Dynamic Ads for Travel - publicités dynamiques pour les voyages

Facebook Dynamic Ads for Travel: ein revolutionäres Werbeformat für die Reisebranche

Wie viele Urlaubsfotos Ihrer Freunde und Familie hatten Sie heute in Ihrem Facebook-Feed? Sicherlich eine Menge.

Das Thema Reisen ist auf Facebook allgegenwärtig. Das soziale Netzwerk mit seinen bald 2 Milliarden Mitgliedern spielt eine extrem wichtige Rolle in der Reiseerfahrung vieler Menschen – von der ersten Inspiration, über die Informationssuche und dem Austausch mit anderen, die Planung, bis hin zum Mitteilen der schönsten Reisemomente.

Laut einer Studie von Sparkler und Facebook fühlen sich 84% der befragten User von Reisebeträgen ihrer Freunde und Familie inspiriert. 95% von ihnen gaben an, sie nutzen Facebook für reiserelevante Aktivitäten direkt vor der Buchung.

Dieses Verhalten ist für Werbetreibende in der Tourismus-Branche enorm wertvoll. Und so ist es nicht verwunderlich, dass Facebook im Juni 2016 ein eigenes Werbeformat nur für Reisefirmen herausgebracht hat: Dynamic Ads for Travel.

Was sind Facebook Dynamic Ads for Travel?

Dynamic Ads for Travel sind die erste und bisher einzige branchenspezifische Erweiterung der Dynamic Ads (ehemals Dynamic Product Ads). Mit Dynamic Ads können Online Händler automatisch ihren gesamten Produktkatalog bewerben und dabei Facebook-Nutzern nur diejenigen Produkte anzeigen, die für sie wirklich relevant sind – eine neue, extrem wirkungsvolle Werbeform für Online Händler! Kein Wunder also, dass sich die dynamischen Anzeigen in den letzten zwei Jahren zu einem der erfolgreichsten Retargeting-Formate entwickelt haben.

So begannen auch immer mehr Tourismus-Firmen, diese zu nutzen. Doch da das Ökosystem und die Struktur im Tourismus ganz anders aufgebaut sind als im Handel, waren die Möglichkeiten mit Dynamic Ads für Reise-Firmen begrenzt. Sie waren ja für den Ecommerce gedacht! Facebook erkannte das Potential, optimierte die Struktur der Werbeplattform speziell für Reise-Angebote und so entstand Dynamics Ads for Travel.

How Facebook Dynamic ads for Travel will appear in a newsfeed

Was sind die Vorteile von Dynamic Ads for Travel?

Mit Dynamic Ads for Travel können Reise-Firmen ihre Angebote nun auch endlich ihrer Branche entsprechend bewerben. Dabei genießen sie dieselben Vorteile wie mit den klassischen Dynamic Ads:

  • Dynamische Anzeigen einzelner Produkte, die automatisch auf Basis eines umfassenden Katalogs erstellt werden
  • Optimierung mit Facebooks intelligentem Algorithmus, der Produktanzeigen automatisch denjenigen Usern zeigt, die am wahrscheinlichsten konvertieren
  • Eine riesige Audience von fast 2 Milliarden Facebook-Mitgliedern und nochmal 1 Milliarde Personen aus dem Facebook Audience Network
  • Facebooks extrem weitreichende Targeting-Optionen auf Basis reichhaltiger Informationen über seine Nutzer

Was ist das Besondere an DAT?

Mit DAT können Reiseunternehmen individuell passende Anzeigen Millionen von potenziellen Kunden zeigen und so mit Werbung direkten Vertrieb generieren. Mit dem selben Grundprinzip wie bei den Dynamic Ads, können Travel-Anbieter mit DAT nun weitaus relevantere und wirkungsvollere Werbung schalten.

Was ist bei DAT anders im Vergleich zu den klassischen DA?

Relevantere Produktinformationen für Tourismus-Angebote

Eine Reise-Produkt hat ganz andere Attribute als eine Handtasche oder ein Elektro-Gerät. Mit DAT können Hotels, Flüge und Destinationen nun auch als solche beschrieben werden: statt Attributen wie Größe, Farbe, Material können Tourismus-Marketer jetzt Details wie Ort und Art der Unterkunft, Preis, Ratings usw. in ihren Kampagnen-Feeds hinterlegen.

Mithilfe dieser Attribute können Sie ähnliche Reise-Angebote in einem Produkt-Set bündeln, zum Beispiel „Familien-Hotels mit 4 Sternen in Portugal“. Diese kann Facebook dann gemeinsam in einer Mehr-Bild-Anzeige anzeigen, sodass sie genau zum Reise-Ziel der Zielgruppe passen.

DAT unterstützt derzeit Hotel-, Flug- und Reise-Angebote.

Dynamischer Feed für Preise und Verfügbarkeiten

Da sich Preise und Zimmer-Verfügbarkeiten fortlaufend ändern, unterstützt DAT einen dynamischen Feed, der über Schnittstellen mit dem Hotel-System verbunden werden kann. So werden Nutzern in den Anzeigen stets die aktuellen Preise angezeigt.

Event-Tracking entlang des Buchungsfunnels

Bei DAT können Nutzer in verschiedenen Etappen von der ersten Reise-Idee bis zur Buchung angesprochen werden. Dazu werden so genannte „Events“ getrackt. Während es bei Dynamic Ads die drei Events ViewContent, AddToChart und Purchase gibt, zeichnet der DAT-Pixel vier Etappen auf: Search, ViewContent, InitiateCheckout und Purchase.

Tracking von Reise-Suchangaben

Suchen Reise-Interessierte auf TripAdvisor, Trovago und Kayak nach Angeboten mit Informationen wie Destination, Datum, Anzahl der Gäste, Preisvorstellungen und Merkmale der Unterkunft, können diese Angaben sowohl in die Facebook-Anzeige einfließen, als auch vorausgefüllt im Formular auf der Landing Page angezeigt werden.

Up-Selling und Cross-Selling

Reisen sind wie gemacht für Up-Selling- und Cross-Selling-Angebote. Hat ein User einen Flug gebucht, braucht er in den meisten Fällen auch ein Hotel und interessiert sich womöglich für Autovermietungen oder passende Freizeitangebote vor Ort.

Empfehlungen von Alternativ-Angeboten

Sollte ein Hotel oder Flug ausgebucht sein, empfiehlt Facebook automatisch ähnliche Optionen, oder, wenn momentan keine ähnlichen Angebote verfügbar sind, allgemein beliebte Alternativen.

Maßgeschneiderte Ansprache von Travel-Zielgruppen

Die Kombination aus Produkt-Sets, Verfügbarkeiten, Reise-Interessen, Buchungsfunnel und komplementären Reiseprodukten bietet unglaublich vielseitige Möglichkeiten für eine extrem zielgenaue Zielgruppen-Ansprache.

Beispiel: Eine 4-köpfige Familie, die in den letzten zwei Wochen ein Hotel drei Mal angesehen hat ohne zu buchen: sie erhalten Anzeigen zu Flügen oder Unterkünften mit Preisen, evtl. Dauer und Anzahl der Personen.

Starten Sie durch mit DAT – mit unserem kostenlosen Leitfaden

Immer mehr Reise-Unternehmen integrieren Facebook Dynamic Ads for Travel in ihre Digital-Strategie. Fangen Sie am besten frühzeitig mit DAT an!

Gemeinsam mit unserem Partner Adphorus haben wir einen umfassenden Leitfaden zum Thema DAT veröffentlicht. Darin erfahren Sie:

  • Welche Chancen Dynamic Ads for Travel für Reise-Unternehmen bietet
  • Welche zwei wichtigen Voraussetzungen für DAT-Kampagnen erfüllt sein müssen
  • Wie Sie Ihren Feed erstellen, um Ihre Anzeigen mit stets aktuellen Angebotsdaten zu befüllen
  • Wie Sie Schritt für Schritt eine erfolgreiche DAT Kampagne aufsetzen
  • Spezielle Tipps und Tools, mit denen Sie Ihre Kampagnen-Performance langfristig optimieren

Leitfaden Dynamic Ads Travel

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